Employer branding is dé manier om jong talent aan te trekken én aan je te binden. Studenten willen meer dan een stage of bijbaan; ze zoeken een werkgever die past bij hun waarden en ambities. Een sterk employer brand helpt je niet alleen om de beste kandidaten binnen te halen, maar ook om hen te veranderen in ambassadeurs van je bedrijf.
Wat is employer branding eigenlijk?
Employer branding draait om hoe jouw bedrijf zich presenteert als werkgever. Het gaat niet alleen om het delen van vacatures, maar om het laten zien van je werkcultuur, visie en wat je uniek maakt. Voor studenten, die vaak aan de start van hun carrière staan, speelt dit een grote rol in hun keuze voor een organisatie.
Waarom is een sterk employer brand zo belangrijk bij studenten?
1. Studenten willen een werkgever die bij ze past
Voor studenten gaat het niet alleen om een goed salaris. Ze zoeken een bedrijf dat aansluit bij hun persoonlijke waarden, zoals duurzaamheid, innovatie of diversiteit. Een sterk employer brand helpt je om die connectie te maken.
2. Concurrentie om jong talent is groot
Met zoveel bedrijven die vissen in dezelfde vijver, moet je opvallen. Een authentiek en aantrekkelijk employer brand laat zien waarom studenten juist voor jou moeten kiezen.
3. Ze worden ambassadeurs van jouw bedrijf
Als studenten een positieve ervaring opdoen, delen ze dat vaak met vrienden, studiegenoten en via sociale media. Ze worden jouw ambassadeurs en versterken jouw reputatie als werkgever, ook buiten jouw eigen netwerk.
4. Social proof werkt
Studenten vertrouwen op de ervaringen van anderen. Reviews, verhalen van medewerkers en het beeld dat je neerzet op platforms zoals LinkedIn en Instagram spelen een grote rol in hoe ze jouw bedrijf zien.
Hoe bouw je een employer brand dat studenten aanspreekt?
1. Laat zien waar je voor staat
Studenten willen weten wat jouw organisatie uniek maakt. Wat is je missie? Hoe draag je bij aan innovatie, duurzaamheid of maatschappelijke impact? Wees duidelijk en authentiek.
2. Gebruik de juiste kanalen
Studenten zijn actief op Instagram, LinkedIn, TikTok en soms YouTube. Deel hier verhalen over je bedrijfscultuur, successen en ervaringen van andere studenten. Video’s en korte posts werken vaak het beste.
3. Maak groeimogelijkheden zichtbaar
Studenten willen zichzelf ontwikkelen. Laat zien welke trainingen, begeleiding en doorgroeimogelijkheden je biedt. Benoem ook hoe ze van een stage of bijbaan kunnen doorgroeien naar een vaste baan.
4. Wees aanwezig op campussen
Denk aan carrièrebeurzen, gastcolleges of samenwerkingen met studieverenigingen. Dit directe contact helpt studenten om een beter beeld te krijgen van jouw bedrijf en cultuur.
5. Zorg voor oprechte verhalen
Laat huidige medewerkers of oud-studenten aan het woord. Hoe ervaren zij het werken bij jouw bedrijf? Echte verhalen maken je brand geloofwaardig en aantrekkelijk.
Wat levert dit op?
- Meer en betere sollicitaties: studenten zullen sneller kiezen voor een bedrijf dat hen écht aanspreekt.
- Gratis promotie door ambassadeurs: positieve ervaringen worden gedeeld, wat jouw employer brand alleen maar versterkt.
- Talent dat bij je blijft: studenten met een goede ervaring zijn eerder geneigd om na hun studie bij je te blijven werken.
Conclusie
Een sterk employer brand is een must om studenten aan te trekken én te behouden. Door te investeren in een authentieke en aansprekende branding maak je van studenten niet alleen je werknemers, maar ook ambassadeurs die jouw organisatie overal positief vertegenwoordigen. En dat is goud waard!